روابط عمومی؛ یک ضرورت استراتژیک برای برندها

 

در دنیای پیچیده و پر تغییر امروز، روابط عمومی نه تنها به عنوان یک ابزار اطلاع‌رسانی، بلکه به عنوان یک استراتژی کلیدی در موفقیت برندها مطرح است. در سال 2025، این حرفه بیش از پیش به نیاز اساسی هر سازمان تبدیل شده است.
اولین نکته‌ای که باید در نظر گرفت، تأثیر رسانه‌های دیجیتال و اجتماعی است. در حالی که رسانه‌های سنتی هنوز هم نقش مهمی دارند، امروزه بیشتر مخاطبان برندها از پلتفرم‌های آنلاین برای دریافت اطلاعات و ایجاد ارتباط استفاده می‌کنند. بنابراین، روابط عمومی‌ها باید با رویکردی مبتنی بر تحلیل داده‌ها و رفتار مخاطب، استراتژی‌های خود را در این بستر طراحی کنند.
اما اهمیت روابط عمومی فقط در مدیریت ارتباط با رسانه‌ها نیست. شفافیت و مسئولیت اجتماعی برندها در این دوران به مراتب بیشتر از قبل مورد توجه قرار گرفته است. مخاطبان انتظار دارند که برندها در تمام جنبه‌های عملکرد خود، از تبلیغات گرفته تا مسئولیت‌های اجتماعی و زیست‌محیطی، شفاف و پایبند به اصول اخلاقی باشند. روابط عمومی‌های حرفه‌ای باید به‌طور مداوم این ارزش‌ها را در ارتباطات خود بازتاب دهند.
همچنین استفاده از فناوری‌های نوین مثل هوش مصنوعی و تحلیل داده‌ها در روابط عمومی‌ها گسترش یافته است. این ابزارها امکان پیش‌بینی روندهای آینده، مدیریت بحران و حتی طراحی کمپین‌های هدفمند با بیشترین دقت و کمترین ریسک را فراهم می‌آورند. روابط عمومی‌هایی که از این امکانات بهره‌برداری می‌کنند، قادر خواهند بود به شکل مؤثرتری با مخاطبان خود ارتباط برقرار کرده و نتایج بهتری به‌دست آورند.
در نهایت،محتوای ویدیویی و صوتی به یک ابزار قدرتمند در استراتژی‌های روابط عمومی تبدیل شده است. با توجه به نیاز مخاطبان به محتوای جذاب و سریع، تولید و انتشار ویدیوهای کوتاه و پادکست‌ها از جمله راه‌های مؤثر در جلب توجه و ایجاد تعامل با مخاطبان است.
روابط عمومی در سال 2025 نه تنها ابزاری برای مدیریت تصویر برند است، بلکه به یک ضرورت استراتژیک برای هر سازمان و برند تبدیل شده است. تنها برندهایی که در این مسیر به‌درستی گام بردارند، خواهند توانست در بازار رقابتی امروز موفق شوند.

امید، نیرویی است که می‌تواند ناممکن‌ها را ممکن سازد

امید

 قدرتمندترین نیرویی است که می‌تواند ناممکن‌ها را ممکن سازد

 

در دومین شماره ماهنامه جریان علوی، تمرکز اصلی بر حوزه ارتقاء عدالت آموزشی و توجه به این مهم در مناطق محروم است. موضوعی که شاید بسیاری از شما نیز در جریان دشواری‌ها و چالش‌های آن قرار دارید. در جهانی که هر روز با نوآوری‌ها و پیشرفت‌های تازه‌ای مواجه هستیم، هنوز برخی مناطق در کشور ما هستند که از حداقل‌های آموزشی محروم‌اند. اما امید به تغییر و تلاش برای رسیدن به عدالت آموزشی، مسئله ای است که ما را به حرکت وامی‌دارد. در این شماره، ما به دنبال ارائه دیدگاه‌ها و راهکارهایی هستیم که بتوانند باری هرچند کوچک از دوش این مناطق بردارند و چشم‌انداز بهتری از آینده را برای فرزندان این سرزمین رقم بزنند.

نکته مهم در این میان، نقش آموزش در ساختن جامعه‌ای بهتر است. آموزش، کلید پیشرفت و راهگشای بسیاری از مشکلات است. اما این کلید، زمانی کارآمد خواهد بود که به همه افراد جامعه بدون تبعیض و تفاوت، دسترسی داشته باشد. ما در دومین شماره از ماهنامه جریان علوی، با رویکردی عدالت‌محور و آموزشی، می‌خواهیم این پیام را به گوش همگان برسانیم که هیچ جامعه‌ای بدون داشتن آموزشی عادلانه و باکیفیت نمی‌تواند به پیشرفتی پایدار دست یابد.

محرومیت‌های آموزشی در مناطق دورافتاده و کمتر برخوردار، یکی از دغدغه‌های اصلی ماست. اما به جای نا امیدی، بر آنیم تا با نگاهی مثبت و سازنده، به دنبال راهکارهایی برای بهبود شرایط باشیم. از سوی دیگر، شواهد بسیاری نشان می‌دهند که با همت و تلاش همکارانم در موسسه آموزش، پرورش و مهارت علوی تغییرات مثبتی در حال شکل‌گیری است. بسیاری از جوانان مناطق محروم، با پشتکار حمایت های نهادهایی مانند بنیاد علوی، در مسیر پیشرفت قرار گرفته‌اند و این خود نشانگر آن است که امید، قدرتمندترین نیرویی است که می‌تواند ناممکن‌ها را ممکن سازد.

شما همراهان عزیز، نقش مهمی در این مسیر دارید. هر کدام از شما می‌توانید با آگاهی، همدلی و مشارکت در این حرکت فرهنگی، به ساختن آینده‌ای بهتر کمک کنید. ماهنامه جریان علوی، رسانه‌ای است که برای شما و با شما حرکت می‌کند؛ صدای شما را بازتاب می‌دهد و دغدغه‌های شما را می‌شنود. از همین‌رو، همراهی شما برای ما بسیار ارزشمند است و از پیشنهادها، نظرات و دیدگاه‌های شما استقبال می‌کنیم.

در کنار تمام مشکلات و چالش‌هایی که ممکن است پیش روی ما باشد، ما با امید و ایمان به تلاش‌های مشترک، معتقدیم که می‌توانیم گام‌های مؤثری در جهت بهبود اوضاع برداریم. هر مطلب، مقاله و موضوعی که در این ماهنامه مطرح می‌شود، تلاشی است برای ایجاد آگاهی بیشتر، گشودن درهای تازه به روی جامعه و ترویج ارزش‌های انسانی و اسلامی. ما به این باور رسیده‌ایم که با دانایی و آگاهی، می‌توانیم جهان پیرامون خود را تغییر دهیم و به سوی آینده‌ای روشن‌تر حرکت کنیم.

در پایان، از تک‌تک شما مخاطبان عزیز، که با حمایت‌ها و همراهی‌های خود به ما انرژی و انگیزه می‌دهید، صمیمانه تشکر می‌کنم. این ماهنامه برای شماست و ادامه مسیر آن نیز به لطف شما خواهد بود. امیدوارم که در شماره‌های آینده، همچنان با پیشنهادات و دیدگاه‌های ارزشمندتان در کنار ما باشید و ما را در این مسیر پر افتخار یاری کنید.

با احترام و آرزوی موفقیت روزافزون

اهمیت اخبار موثق در زمان بحران

اخبار موثق به عنوان سنگ بنای امنیت عمومی و تصمیم گیری آگاهانه در طول بحران عمل می کند. در اینجا برخی از نقش ها و مسئولیت های مهم رسانه ها و منابع اطلاعاتی در چنین مواقعی آورده شده است:

آموزش عمومی و پشتیبانی تصمیم: رسانه ها نقش آموزشی را بر عهده می گیرند و تعهدات جدید و رفتارهای مورد انتظار را در طول بحران توضیح می دهند. آنها همچنین مشروعیت تصمیمات اتخاذ شده توسط رهبران سیاسی را تقویت می کنند و به مردم کمک می کنند تا منطق پشت این تصمیمات را درک کنند.

مبارزه با اطلاعات نادرست: خطرات اطلاعات نادرست و اطلاعات نادرست در طول بحران ها تشدید می شود و نقش رسانه ها در ارائه اطلاعات دقیق و جامع را حیاتی تر می کند. پلتفرم های رسانه های اجتماعی تشویق می شوند تا ابزارهای راستی آزمایی و ترویج منابع خبری موثق را برای مقابله با اختلال اطلاعاتی ایجاد کنند.

همکاری برای انسجام: ارتباط موثر در بحران مستلزم همکاری بین مقامات دولتی و رسانه ها است. این مشارکت نه تنها برای انتشار اطلاعات به موقع، بلکه برای حفظ انسجام اجتماعی و یکپارچه سازی تلاش های جامعه در مواقع اضطراری ضروری است.

پاسخ های داده محور: در عصر دیجیتال، رویکرد داده محور اساسی است. ادارات ملی آمار (NSOs) و سایر نهادهای دولتی باید داده ها را به طور موثر مدیریت کرده و از آنها استفاده کنند تا سریع و دقیق به بحران ها پاسخ دهند. این امر مستلزم استانداردسازی فناوری و فرآیندها و حصول اطمینان از اینکه مدیریت داده ها با اصول FAIRمطابقت دارد - قابل یافتن، در دسترس، قابلیت همکاری، و قابل استفاده مجدد 7.

این عناصر بر اهمیت منابع خبری موثق در شکل دهی به واکنش های آگاهانه عمومی و حفظ نظم در طول بحران تاکید می کنند و نقش چندوجهی رسانه ها را در مدیریت بحران و تلاش های بازیابی برجسته می کنند.

هدایت افکار عمومی در زمان بحران

در مواقع بحران، افکار عمومی به نیروی قدرتمندی تبدیل می شود که می تواند مسیر وقایع را شکل دهد. خواه این یک بلای طبیعی، یک رسوایی شرکتی یا یک بیماری همه گیر جهانی باشد، نحوه درک و واکنش مردم به بحران می تواند عواقب گسترده ای داشته باشد. درک افکار عمومی در این لحظات حیاتی برای رهبران و سازمان ها ضروری است تا بتوانند به طور موثر چالش هایی را که با آن مواجه هستند هدایت کنند.

افکار عمومی تحت تاثیر عوامل مختلفی از جمله تجربیات شخصی، باورها، ارزش ها و اطلاعات در دسترس عموم قرار می گیرد. در طول یک بحران، احساسات بالا می روند و مردم به دنبال پاسخ و اطمینان هستند. آن ها به دنبال شخصی پاسخگو، شفاف و همدل هستند. از طریق این پاسخگویی است که رهبران می توانند به طور موثر احساسات عمومی را هدایت کنند و روایت پیرامون بحران را شکل دهند.

نقش پاسخگویی در شکل گیری احساسات عمومی

پاسخگویی کلید مدیریت موثر احساسات عمومی در طول بحران است. هنگامی که رهبران به نگرانی ها و نیازهای مردم به سرعت و قاطعانه پاسخ می دهند، تعهد خود را برای رسیدگی به بحران و تاثیر آن نشان می دهند. این پاسخگویی باعث ایجاد اعتماد، اعتبار و احساس امنیت در بین مردم می شود.

در مواقع بحران، مردم می خواهند احساس کنند شنیده شده و درک می شوند. آن ها می خواهند نگرانی هایشان به رسمیت شناخته شود و به آنها رسیدگی شود. با گوش دادن فعالانه به مردم و پاسخ به نیازهای آنها، رهبران می توانند همدلی و شفقت خود را نشان دهند. این نه تنها به کاهش اضطراب و ترس کمک می کند، بلکه حس اتحاد و انعطاف پذیری را در مواجهه با ناملایمات تقویت می کند.

 

قدرت روایت اول

با گذشت دو روز، هیچ روایت روشن و شفافی جهت پاسخ افکار عمومی از ماجرای بیمارستان قم منتشر نشده ...
اولین روایت می تواند قدرت به روز رسانی های فوری ذهن ها را شکل می دهد! 
 آقایان مدیر و مسئول می دانستید روایت اول یا اولین اطلاع رسانی می تواند افکار عمومی را شکل دهد؟ درست است! در دنیای پرمرتبط امروزی، دسترسی فوری به اخبار و رویدادها می تواند افکار و باورهای ما را تحت تاثیر قرار دهد.
 از سرفصل اخبار تا داستان های پرطرفدار، سرعت اطلاعات در حال تغییر طرز فکر ما است! خواه یک رویداد سیاسی باشد یا یک لحظه ویروسی، ماندن در این حلقه هرگز حیاتی تر از این نبوده است.  بنابراین، آیا در جریان اخبار هستید؟ مطلع باشید و بخشی از مکالمه ای باشید که جهان را شکل می دهد!  بگذارید صدای شما شنیده شود و تفاوت ایجاد کنید! آیا روایت ماجرای بیمارستان قم و ... را از بی بی سی شنیدید ؟ برایتان مهم است که افکار عمومی روایت های نادرست یا روابیت خودش را تولید کند یا ماجرای دور از واقعیت را بازنشر دهد؟ بله شما غافلگیر شدید 
مثال تجاری یا شخصی:  فکر کردن به این که چگونه آن داستان و روایت اولیه می تواند افکار عمومی را شکل دهد و لحن را برای همه چیزهایی که در ادامه می آید تعیین کند، عجیب است. چه یک رویداد سیاسی، اقتصادی و یا یک لحظه شخصی باشد و چه اولین حضور بزرگ یک برند، این اولین تاثیر در دنیای پرشتاب و مبتنی بر رسانه های اجتماعی ما بیش از هر زمان دیگری اهمیت دارد. پس بیایید آن را حساب کنیم!

 

برای برندها، ایجاد یک روایت قانع‌کننده یا برگزاری اولین رویداد برای جذب مخاطب و ایجاد هیاهو کلیدی است. به هشتگ‌ها، شکلک‌ها و زیرنویس‌های جذابی که می‌توانید برای ایجاد تجربه‌ای فراموش‌نشدنی استفاده کنید، فکر کنید. #اهداف اولین برند را فراموش نکنید که نگاه‌های پنهانی پشت صحنه را برای تقویت هیجان به اشتراک بگذارید!
اما این فقط در مورد مارک ها نیست، داستان های شخصی ما هم قدرت دارند! به اشتراک گذاشتن آن لحظات حماسی با مخاطبان می تواند ما را در سطح کاملا جدیدی الهام بخشد و به هم متصل کند. فارغ از فارغ‌التحصیلی، عروسی یا حتی یک شب دنج، بیایید جادوی روایت‌های اولین رویداد خود را جدی بگیریم.
بنابراین به یاد داشته باشید، چه یک برند باشید یا یک فرد، اولین روایت رویداد شانس شما برای درخشش است. آن را معتبر کنید، آن را جسورانه کنید و با مخاطبان خود طنین انداز کنید. چرا که وقتی اولین برداشت را میخکوب می کنید، آسمان حد و مرز است!

پیچ و خم تبلیغات

مخاطبان در پیچ و خم تبلیغات/تاکتیک های بازاریابی گمراه کننده یا مخاطب منفعل
چرا مردم به راحتی فریب تاکتیک‌های فریبنده مورد استفاده در تبلیغات را می‌خورند، به خصوص وقتی صحبت از تأثیر تأیید افراد مشهور و قدرت دستکاری رسانه‌ها می‌شود؟

بهمن علی بخشی، رئیس مرکز روابط عمومی و رسانه بنیاد علوی در یادداشتی نوشت: چرا مصرف‌کنندگان همچنان طعمه تکنیک‌های حیله‌گرانه به‌کار رفته در برخی تبلیغات می‌شوند، به‌ویژه زمانی که جذابیت تأیید افراد مشهور و نفوذ فراگیر دستکاری رسانه‌ها را شامل می‌شود؟

پاسخ در تمایل ذاتی ما برای اتصال و اعتبار نهفته است. ما به سمت آن چهره‌های آشنا و مورد علاقه مان جذب می‌شویم که آن ها را تحسین و به توصیه‌های آن ها اعتماد می‌کنیم، انگار نزدیک‌ترین دوستان یا معتمدان ما هستند. رسانه‌ها از این آسیب‌پذیری بهره می‌برند و به‌طور استراتژیک روایت‌هایی می‌سازند که مرزهای بین حقیقت و تخیل را محو می‌کند و از شهرت و جایگاه افراد مشهور برای فروش محصولات استفاده می‌کند.

این یک رقص ظریف بین حساسیت مصرف کننده و هنر فریب است، جایی که تبلیغ‌کنندگان از آسیب‌پذیری‌های ما سوءاستفاده می‌کنند در حالی که هوای اصالت را حفظ می‌کنند.

https://toseepooya.ir/تاکتیک-های-بازاریابی-گمراه-کننده-یا-مخ/

 

مدیریت یا هدایت افکار عمومی

روابط عمومی به معنای برقراری ارتباط مؤثر و هدفمند با تمامی گروه‌ها، افراد و موسسات است. در واقع، هدف اصلی روابط عمومی، بهبود تعاملات بین سازمان و جامعه است.
یکی از اصول روابط عمومی، هدایت افکار عمومی است. در این زمینه، روابط عمومی به ویژه در سازمان‌ها و شرکت‌ها، باید بتواند نظرات و افکار مختلف را به‌طور موثری هدایت کند و سپس با استفاده از ابزارهای مختلف، این نظرات را به رسانه‌ها و عموم جامعه منتقل کند. برای این کار، سازمان‌ها می‌توانند از روش‌های مختلفی مانند ارسال خبرنامه، ساخت تیزر و کلیپ ، حضور در جشنواره‌ها و انتشار تحلیل ها و تحلیل گری ها، استفاده از شبکه‌های اجتماعی و ... استفاده کنند.
هدف اصلی هدایت افکار عمومی، ایجاد نوعی درک و فهم مشترک در همه افراد جامعه است. همچنین، این اقدام ممکن است به افزایش شناخت و آگاهی جامعه از فعالیت‌های سازمانی کمک کند و در نتیجه، قدرت و اعتبار سازمان را افزایش دهد. قدرت روابط عمومی مهم‌ترین عامل در شکل‌دهی افکار و نگرش‌های عمومی است. وقتی که یک سازمان قدرت خوبی در رابطه با برخورد با مردم داشته باشد، با موفقیت می‌تواند نگرش و ایده‌هایش را به جامعه منتقل کند و افراد را به واکنش و یا به نگاه مورد انتظارش ترغیب کند.

در شکل‌دهی افکار عمومی، روابط عمومی باید هنرمندانه و با تیزبینی دسترسی به همه جوامع و طبقات را دنبال کند و به گونه‌ای انجام شود که قادر به تأثیر پذیری اعضای جامعه باشد. همچنین، روابط عمومی باید با استفاده از ابزارهایی مانند رسانه‌، تبلیغات، بهره برداری رویدادها و تقویت نقش افراد در جامعه، برای شکل دادن به نظریات و ایده‌های جدید از فعالیت‌های دیگران در سطح جامعه استفاده کند.
روابط عمومی برای شکل دهی به افکار عمومی باید به دنبال هدف‌های مشترکی با جامعه و مخاطبانش باشد. با ایجاد مشارکت جامعه و ترویج ایده‌های خلاقانه، سازمان‌ها می‌توانند به تحقق اهدافشان، صلح و ایجاد انگیزه در محیط های کاری کمک کنند.
 

نتایج رتبه‌بندی دور پنجم پایگاه‌ های خبری

نتایج رتبه‌بندی دور پنجم پایگاه‌ های خبری اعلام شد

 

رتبه بندی پایگاه‌های خبری به‌منظور ایجاد رقابت سالم و حرفه‌ای و تشخیص جایگاه واقعی هر پایگاه خبری و با هدف ارتقای سطح کیفی رسانه‌های کشور انجام شده‌ است‌.

*نتایج رتبه‌بندی، حاصل ارزیابی دقیق و راستی آزمایی مستندات مربوط به خوداظهاری پایگاه‌های خبری در دو کمیته کارشناسی و داوری نهایی بوده است.

*دامنه زمانی ارزیابی پایگاه‌های خبری از مهرماه ۱۴۰۰ تا پایان شهریور ۱۴۰۱ بوده است.

*به امتیاز پایگاه‌های خبری غیر سراسری، اختصاصی (تک‌زمینه‌ای) به‌غیر از ورزشی و اقتصادی و نیز پایگاه‌های خبری غیر فارسی‌ زبان ۱۰ درصد افزوده خواهد شد.

*شماری از پایگاه‌های خبری شرکت کننده در این دوره از رتبه‌بندی، مستندات ارسالی خود را با دامنه‌ای مغایر با دامنه دارای مجوز ارسال کرده‌اند که تعدادی از آن‌ها پس از اطلاعیه اداره کل مطبوعات و خبرگزاری‌های داخلی در ۲۸ اسفندماه، دامنه لینک‌های ارسالی را طی نامه‌ای به اطلاع هیات نظارت بر مطبوعات رسانده‌اند اما برای رسانه‌هایی که نسبت به ارسال نامه اقدام نکرده، یا دامنه معرفی شده مورد تایید هیات نظارت بر مطبوعات نبوده و یا نامه مذکور را پس از موعد مقرر ارسال نموده‌اند، مطابق اعلام قبلی امتیازات بدون احتساب نمراتِ بخش‌های مذکور محاسبه شده است.

*به امتیاز نهایی پایگاه‌های خبری فعال در پیام‌رسان‌های بومی، به‌شرط دارا بودن مخاطب بالای ۲ هزار نفر در آن پیام‌رسان، به‌ازای هر ۱۰۰۰ نفر ۲ درصد(تا حداکثر ۱۰ درصد) افزوده شده است.

*در ترکیب کمیته داوری دور پنجم رتبه‌بندی پایگاه‌های خبری آقایان بیژن مقدم، محمدصادق عرب، حبیب‌الله عباسی، محمد کریمی و محمد لسانی حضور داشته‌اند.

نتایج ارزیابی پنجمین دوره رتبه‌بندی پایگاه‌های خبری

تحول در صنعت بیمه با ظهور اکوسیستم ها و پلتفرم‌های دیجیتال

تدوین و اجرای یک استراتژی اکوسیستم به فداکاری و تعهد پایدار نیاز دارد. مدیران برای شروع استراتژی اکوسیستم باید بر روی دو حوزه متمرکز شوند. اول اینکه تمام ارزش‌ها برای همه بازیگران بخش توزیع قابل تصاحب نیست؛ بنابراین همه بازیگران باید اکوسیستم‌هایی را که می‌توانند در آن‌ها فعالیت کرده و موفق شوند شناسایی و اولویت‌بندی کنند. دوم اینکه یک استراتژی اکوسیستم نیاز به عملکرد قوی در ابعاد مختلف از جمله فرهنگ، فناوری و تعامل با مشتری دارد.

بیمه‎گران باید قابلیت‌های مهم و حیاتی را که به عنوان فاکتورهای متمایزکننده در یک اکوسیستم عمل می‌کنند، تعیین کرده و ارزیابی کنند که آیا سازمان آن‌ها از توان کافی در این حوزه‌ها برخوردار است.

بیمه‌ها برای موفقیت در اکوسیستم‌ها باید نگاه دقیقی به نقش‌ها و مدل‌های کسب‌وکار سنتی خود داشته باشند و فرصت‌های شراکت با بازیگران سایر صنایع را ارزیابی کنند. همچنین باید دریابند که چگونه اکوسیستم‌ها طبیعت ریسک و حوزه‌های ارزشی را جابه‌جا می‌کنند. داشتن ذهنیتی اکوسیستم محور برای بسیاری از بیمه‌ها کاری دشوار است ولی آن‌هایی که این حوزه در حال تکامل را درک کنند می‌توانند اولین قدم‌ها را برای ایجاد منابع درآمدی جدید بردارند.

تدوین و اجرای یک استراتژی اکوسیستم به فداکاری و تعهد پایدار نیاز دارد. مدیران برای شروع استراتژی اکوسیستم باید بر روی دو حوزه متمرکز شوند. اول اینکه تمام ارزش‌ها برای همه بازیگران بخش توزیع قابل تصاحب نیست؛ بنابراین همه بازیگران باید اکوسیستم‌هایی را که می‌توانند در آن‌ها فعالیت کرده و موفق شوند شناسایی و اولویت‌بندی کنند. دوم اینکه یک استراتژی اکوسیستم نیاز به عملکرد قوی در ابعاد مختلف از جمله فرهنگ، فناوری و تعامل با مشتری دارد.

بیمه‎گران باید قابلیت‌های مهم و حیاتی را که به عنوان فاکتورهای متمایزکننده در یک اکوسیستم عمل می‌کنند، تعیین کرده و ارزیابی کنند که آیا سازمان آن‌ها از توان کافی در این حوزه‌ها برخوردار است.

بیمه‌ها برای موفقیت در اکوسیستم‌ها باید نگاه دقیقی به نقش‌ها و مدل‌های کسب‌وکار سنتی خود داشته باشند و فرصت‌های شراکت با بازیگران سایر صنایع را ارزیابی کنند. همچنین باید دریابند که چگونه اکوسیستم‌ها طبیعت ریسک و حوزه‌های ارزشی را جابه‌جا می‌کنند. داشتن ذهنیتی اکوسیستم محور برای بسیاری از بیمه‌ها کاری دشوار است ولی آن‌هایی که این حوزه در حال تکامل را درک کنند می‌توانند اولین قدم‌ها را برای ایجاد منابع درآمدی جدید بردارند.

حقیقت در غبار

زمانی که فضای سیاسی تنش زا و غبار آلود می شود؛ به همان میزان رسانه های زرد و زرد نویسان جامعه برای تیره تر کردن این فضا فعال تر می شوند؛ چرا؟  چون کانال تغذیه شان همین است، از همین اتفاقات و فرصت هاست که می توانند بر روی موج سوار شده و جذب مخاطب کنند. زرد نویسان ماهر به خوبی دریافته اند که چگونه باید با انتشار یک تحلیل، مقاله یا گزارش، در زمان­ ها و مکان­ های مناسب، احساسات مردم را بیشتر برانگیزانند.

اهمیت موضوع و ابهام موضوع و داستان، در زرد نویسی از ارزش بالایی برخوردار است. همان چیزی که در شایعه نویسی نیز نقش بارزی را ایفا می کند. پیام رسانه ای زرد، اکثراً از طرف مخاطبان توده ای مورد استقبال قرار می گیرد؛ تا آنجا که اگر تب جامعه بالا باشد، هیچ صدای دیگری در آن زمان قابل شنیدن نیست.