بزرگترین شرکت رسانه‌ای خبری جهان

▪️در فهرست بزرگترین کمپانی‌های رسانه‌ای خبری تا نوامبر ۲۰۲۰، «News Corp» با ارزشی حدود ۷/۹ میلیارد دلار در صدر قرار دارد. ▪️مجموعه News Corp که به اختصار (NWS) خوانده می‌شود، شرکتی خدمات اطلاعاتی و رسانه‌ای است که مالک آن روبرت مرداک استرالیایی است. ▪️تمرکز NWS بر اخبار و خدمات اطلاعاتی است و چهار بخش مختلف دارد: «برنامه‌سازی تلویزیونی شبکه‌های کابلی». «خدمات دیجیتال املاک و مستغلات»، «انتشار کتاب»، و «دیگر».

 ▪️از زیرمجموعه‌های معروف News Corp می‌توان به The Times ،Dow Jones ،The Wall Street Journal، The Sun ،Herald Sun ،HarperCollins Publishers ،Fox News ،Fox Business و Fox Sports اشاره کرد. این شرکت و زیرمجموعه‌های اغلب به راست‌گراها در آمریکا نزدیک هستند. ▪️ناگفته نمایند که News Corp نیز مانند دیگر شرکت‌های رسانه‌ای که فعالیت اصلی‌شان خبر است و همینطور رسانه‌های چاپی و روزنامه‌های با گسترش فضای آنلاین و شبکه‌های اجتماعی در سال‌های اخیر بخش زیادی از درآمدهای خود را از دست داده است.

 

بهمن علی بخشی

دانشجوی دکتری مدیریت رسانه

بزرگترین شرکت های خبری جهان

جهان تشنه خبر است. از تحولات سیاسی، اقتصادی و اجتماعی و فرهنگی جهانی گرفته تا پوشش رویدادهای محلی یا تغییرات آب و هوایی، خبرها به طور مستقیم و غیرمستقیم بر زندگی ما تأثیر می‌گذارند. اخبار در قالب‌های مختلف در دسترسند: دیجیتال (محتوای اخبار آنلاین)، چاپی (روزنامه‌ها و مجلات) و پخش (تلویزیون و رادیو). به رغم انبوه سرویس‌های خبری، بیشتر خبرهایی که همه روزه در سراسر جهان در رسانه‌ها چاپ یا پخش می‌شوند، در سه آژانس مهم خبری تهیه می‌شوند:

▪️آسوشیتدپرس (آمریکا)
▪️رویترز (بریتانیا)
▪️خبرگزاری فرانسه (فرانسه)

▫️با این حال سه شرکت بزرگ خبری جهان تنها در کار خبررسانی نیستند، بلکه سرمایه‌گذاری‌های زیادی هم در حوزه‌های غیرخبری مانند سرگرمی، نرم‌افزار، تجزیه و تحلیل داده‌ها، املاک و مستغلات کرده‌اند. فهرست آنها به این شرح است:

▪️شرکت News Corp با ارزش بازار 7/9 میلیارد دلار
▪️شرکت The New York Times Company با ارزش بازار 8/6 میلیارد دلار
▪️شرکت Daily Mail and General Trust plc با ارزش بازار 1/2 میلیارد دلار

 

بهمن علی بخشی

دانشجوی دکتری مدیریت رسانه

روزنامه نگاری شبکه ای

امروزه شبکه های اجتماعی یکی از مهمترین ابزار انتشار اخبار هستند. شبکه‌های اجتماعی مجازی به دلیل استقبال بی نظیر کاربران و گردش عظیم اطلاعات و اخبار تبدیل به یک اکوسیستم رسانه های مستقل، مبتنی بر اینترنت شده است .

افزایش دسترسی به فناوری‌های ارتباطی و اطلاعاتی و رشد امکانات و خدمات که این فناوری ها را در اختیار کاربران قرار می دهد،  سبب شده تا شهروندان عصر اطلاعات بیشتر از هر زمان دیگری بر فرآیند ارتباطات اثر بگذارند و طبق خواسته و رای خود بر روند گزینش و برجسته سازی اخبار در رسانه‌های جریان اصلی تاثیر بگذارند. در این مسیر شهروندان خود به تولید محتوا پرداخته و از طریق شبکه اجتماعی، وبلاگ شخصی و رسانه‌های شهروندی اقدام به نشر آن می نمایند. 

همچنین ظهور رسانه های جدید، رسانه های سنتی و جریان اصلی را، به چالش فراخوانده است و بستری برای افول روزنامه‌نگاری سنتی را فراهم کرده است. گسترش اینترنت تمایل به جریان آزاد اطلاعات ، انحصار زدایی از تولید و نشر اطلاعات و اخبار را در افراد جامعه برانگیخته است.

رسانه اجتماعی یا شبکه اجتماعی

رسانه اجتماعی چه تفاوتی با شبکه اجتماعی دارد ؟

واژه رسانه اجتماعی توسط «اد. بارت» مطرح شد و منظور وی از آن رسانه و دانشی است که نتیجه تعامل بین رایانه ها است. به عبارت دیگر رسانه های اجتماعی تعداد ی از نرم‌ افزارهای کاربردی است که برپایه اینترنت به تولید و تبادل اطلاعات می ‌پردازند.  این رسانه‌ها همواره و برای همه به صورت برخط در دسترس بوده و سرعت تغییر در آن ها بالا است، رسانه اجتماعی یک کانال ارتباطی است که پیامی را منتقل می ‌کنند.

  رسانه های اجتماعی انواع مختلفی دارند از جمله وبلاگ ها، ویکی ها، بازی های مجازی و شبکه های اجتماعی، همان طور که بیان شد شبکه های اجتماعی یکی از انواع رسانه های اجتماعی هستند که کاربران را به یکدیگر متصل می ‌کنند.  تعامل در شبکه های اجتماعی به نوعی پررنگ ‌تر از سایر رسانه های اجتماعی دیده می شود چرا که تعامل در این شبکه ‌ها دو طرفه است.  هدف رسانه های اجتماعی تنها رساندن پیام است اما شبکه های اجتماعی با هدف ایجاد گروهی اجتماعی صورت می ‌گیرد.

📌کلاب هاوس چیست و چگونه می‌توان در آن عضو شد؟

این روزها نام این اپلیکیشن را زیاد می‌شنویم. اپلیکیشن صوتی کلاب‌ هاوس در حال تبدیل شدن به رقیب جدی یوتیوب و تلگرام است. یک شبکه اجتماعی نوظهور که سعی در احیای روش‌های سنتی گفتگوی جمعی و دونفره دارد! اما اپلیکیشن کلاب هاوس چیست؟

 

این شبکه اجتماعی درواقع محصول همکاری دو تن از موفق ترین ایده پردازان سیلیکون ولی یعنی پل دیویدسون و روهان ست بود که از مارس 2020 راه اندازی شد. در دو ماه اول وضعیت آنچنان امیدوار کننده نبود. در واقع کلاب هاوس در این ایام تنها 1500 کاربر داشت و ارزش بازار آن 100 میلیون دلار بود.

 

اپلیکیشن کلاب هاوس درواقع نسخه مجازی گردهم آیی های ویژه نخبه هاست. در این پلتفرم کاربر میتواند به گفتگوها و سخنرانی های افراد مشهور در مورد موضوعات گوناگون گوش دهد. در واقع استفاده از فضای کلاب هاوس تفاوت خاصی با گوش دادن به پادکست ندارد جز اینکه شما به طور آنلاین به مکالمات زنده و جاری گوش میدهید.

 

البته این مکالمات قابلیت ذخیره در اپلیکیشن را ندارد اما میتوانید مکالمات را ضبط کنید. به هنگام ورود به اپلیکیشن، میتوانید موضوعات و دسته های مورد خود را انتخاب کنید. هرچه اطلاعات کامل تری از علایق خود ارائه دهید، این اپلیکیشن شما را به اتاق های مکالمه بهتر و سوژه های مرتبط هدایت می کند.

 

آیا می‌تواند دنیا را فتح کند؟

ممکن است؛

کلاب‌هاوس در حال حاضر تنها ۲ میلیون کاربر فعال دارد، اما رشد آن در پی راه‌اندازی در سال ۲۰۲۰ بسیار سریع بوده است.

 

اما شبکه‌های اجتماعی کسب‌وکار ساده‌ای نیستند و کلاب‌هاوس در نگاه اول به نظر می‌رسد که صرفا یک ایده خوب است که فناوری اختصاصی جالبی پشتش نیست. لذا رقیبان خیلی راحت می‌توانند آن را کپی کنند - مشکلی که اسنپ‌چت به خوبی با آن آشنا است. کلک ارسال عکس‌ها و ویدیوهایی که بعد از مدتی ناپدید می‌شدند به طرز بی‌رحمانه‌ای توسط اینستاگرام کپی‌برداری شد و رشد اسنپ‌چت به میزان قابل توجهی کند شد.

اما قالب صرفا صوتی کلاب‌هاوس در بین تقریبا تمامی شبکه‌های اجتماعی بی‌نظیر است و شاید به همین خاطر دنیا را فتح کند.

ادوارد برنیز، پدر روابط عمومی و تبلیغات

ادوارد برنیز مشاور تجاری آمریکایی بود که با توجه به پویش‌های نوآورانه‌ای که در دهه ۱۹۲۰ میلادی به راه انداخت، نزد همگان موسس حرفه مدرن روابط عمومی شناخته می‌شود. برنیز در میان شرکت‌های بزرگ مشتریانی به دست آورد و به عنوان فردی شناخته شد که کسب وکار آنان را با تغییر دادن افکار عمومی ارتقاء می‌بخشید.

تبلیغات در اوایل قرن بیستم امری رایج بود. اما آنچه برنیز با پویش‌های خود محقق کرد، به‌طور چشمگیری متفاوت بود، چرا که او نمی‌خواست فروش کالایی را مستقیما و به روش سنتی تبلیغات بالا ببرد. درعوض، برنیز زمانی که در شرکتی استخدام می‌شد سعی بر تغییر افکار عموم مردم داشت، که باعث ایجاد نیاز و افزایش تقاضا می‌شد، و به‌‌طور غیرمستقیم شانس فروش کالای شرکت مذکور را بالا می‌برد.

برخی از پویش‌های روابط عمومی برنیز شکست خورد، درعین حال برخی از آنها به‌ قدری موفق ظاهر شد که او توانست کسب و کار پررونقی برای خود فراهم سازد. برنیز از این جهت که رابطه فامیلی که با زیگموند فروید داشت را پنهان نمی‌کرد-او خواهرزاده موسس روانکاوی بود-کارش صبغه‌ای از احترام علمی هم با خود به همراه داشت.

برنیز اغلب به عنوان پدر پروپاگاندا(تبلیغات) شناخته می‌شد، عنوانی که او را آزار نمی‌داد. درواقع او مدعی بود که پروپاگاندا جزئی ستودنی و ضروری برای دولت دموکراتیک است.

 

کار خوب بچه های مسیر رسانه

medialit.massir.ir

 

ویژگی مخاطب رسانه

 

▪️همگام با پیشرفت‌های فناورانه و ارتباطی، رسانه‌ها نیز به تطبیق خود با نیاز مخاطبان می‌پردازند. مخاطب امروزی به‌راحتی از یک برنامه رسانه‌ای رویگردان یا درگیر آن می‌شود. به همین دلیل، میان رسانه‌ها فضای رقابتی شدیدی به وجود آمده است.

▪️آنچه منجر به موفقیت یک رسانه می‌شود، توجه به نیازهای مخاطبان فعال است که پنج ویژگی می‌توان برای آنها برشمرد. اولین ویژگی «گزینش‌گری مخاطب» به معنای انتخاب حساب شده است. دومین ویژگی «نفع‌گرایی یا سودمندی» است که منظور بهره مخاطب از رسانه است. سومین ویژگی، «انتخابی بودن» مخاطب است که به انگیزه مخاطب برمی‌گردد. ویژگی چهارم «مقاومت در برابر تاثیر» است که مخاطب فعال به‌راحتی از پیام رسانه تاثیر نمی‌پذیرد. «درگیری» نیز پنجمین ویژگی مخاطبان فعال است.

یلدای مجازی در کنار شبکه های اجتماعی

سال گذشته تاکید بر شب یلدا بدون فضای مجازی و گذران وقت کنار خانواده بود اما امسال تاکید بر دوری و دوستی و حضور در شبکه های مجازی که بیشتر به فضای حقیقی نزدیک تر شده اند . زندگی همه ما با فناوری عجین شده است و شاید بشود گفت گوشی‌ هوشمندمان بهترین دوست و همراهمان است! به همین دلیل افکار اکثر ما توسط شبکه‌های اجتماعی مثل فیسبوک و اینستاگرام هدایت می‌شود.

نزدیک به چند هزار سال است که آخرین شب پاییز یعنی شب یلدا که تاریک ترین و درازترین شب سال است توسط ایرانیان جشن گرفته می شود و آیین ها و رسومات مختلفی در این شب به یاد ماندنی در کنار هم سپری می کنند ، شب زیبایی که در شهرهای مختلف ایران آداب و رسومی دارد که البته فضای مجازی و  شبکه های اجتماعی هم مدتی هست به خانواده ما یا پایه ثابت جمع های خانوادگی ما تبدیل شده است .

کتاب خوب

معرفی کتاب #رفتار_مصرف_کننده _آنلاین

نظریه و تحقیق در رسانه‌های اجتماعی، تبلیغات و خرده‌فروشی الکترونیک، کتاب مهمی مملو از بینش‌های گیرا و اقناع‌کننده دربارة کاربرد رسانه‌های اجتماعی، دنیای مجازی، بازی‌های آنلاین، خرید آنلاین و مواردی از این دست در مصرف‌کننده است.

این کتاب در جای خود، مرجعی ضروری برای کمک به ما در فهم مضامین و مفاهیم رفتار مصرف‌کنندة آنلاین محسوب می‌شود.

 

 

این تحقیقات آمیزه‌ای عالی از مباحث مربوط به مصرف‌کننده همچون عمل‌گرایی مصرف‌کننده، عملکرد هویت، و موضوعات مرتبط با حریم شخصی و همین‌طور مضامین مدیریت بازاریابی مرتبط با کمپین‌های سیاسی، تبلیغات آنلاین و کاربردهای رسانه‌های اجتماعی را بررسی می‌کند. اگر بتوان چیزی را در دنیای دائماً در حال تغییر اینترنت، پیشرفته‌ترین دانست، این کتاب است.»

راسل بلک، دانشکده بازرگانی شولیچ، دانشگاه یورک «امروزه اندیشیدن به مصرف‌کنندگان بدون در نظر گرفتن رفتار آنلاین، امری غیرممکن است. با این حال، زمان، نحوه و دلیل اینکه مواردی همچون رسانه‌های اجتماعی و تجارت الکترونیک بر رفتار افراد تأثیر می‌گذارد، کمتر شناخته شده است. این کتاب، نوری چشمگیر بر این حوزه‌های جدید و نوظهور می‌‌تاباند.» جونابرگر، دانشکده وارتون، دانشگاه پنسیلوانیا امروزه مصرف‌کنندگان، محصولات و خدمات مورد نیاز خود را به صورت حضوری از فروشگاه‌ها و یا از طریق وب‌سایت‌ها به صورت آنلاین و همین‌طور در محل‌های دیگر خریداری می‌کنند. آن‌ها از اطلاعاتی که به راحتی و بی‌درنگ از مجرای رسانه‌های اجتماعی متعدد در اختیار گذارده می‌شود بهره‌مند می‌شوند.

درنتیجه، از بسیاری جهات، محققان باید دوباره به نحوة مطالعة رفتار مصرف‌کننده بیندیشند. در واقع، یکی از آثار شبکة جهانی اینترنت، فراهم ساختن محصولات و خدمات برای مصرف‌کنندگان سراسر جهان در هر ساعت از شبانه‌روز است. اینکه اکنون چنین کتابی در اختیار داریم که نه تنها پرسش‌های پژوهشی انتقادی را مطرح می‌کند، بلکه به طرح راه‌حل‌ها و درک این پدیده نیز می‌پردازد، از اهمیت فراوانی برخوردار است. این کتاب در جای خود، مرجعی ضروری برای کمک به ما در فهم مضامین و مفاهیم رفتار مصرف‌کنندة آنلاین محسوب می‌شود. کنت بی. مونور، و پروفسور جی. ‌ام.‌ جونز، پروفسور برجسته و بازنشستة بازاریابی دانشگاه ایلی‌نویز

 

تحلیل اینفلوئنسرهای اینستاگرامی تست غذا و رستوران

با بررسی بیش از ۱ میلیون صفحۀ عمومی در اینستاگرام، صفحات تیسترهای غذا (food tasters) در جایگاه دومین سگمنت پر بازدید با سریع‌ترین میزان رشد بعد از لایف‌ستایل قرار می‌گیرند.

حدود 13% از این تیسترهای حقیقی را «خانم‌ها» و 87% را «آقایان» تشکیل می‌دهند.

رشد تعداد افراد تازه‌وارد به این حوزه در بازۀ زمانی کوتاهی «۳ برابر» شده‌ و به دنبال آن تعداد صفحات معرفی شده نیز به‌شدت افزایش پیدا کرده است که عموماً توسط خود همین افراد اداره و به عنوان پکیج‌های انتشار به صاحبان مشاغل پیشنهاد داده می‌شوند.