کتاب "مدیریت رسانه های الکترونیکی" نوشته پیترکی. پرینگل و مایکل اف. استار
با ترجمه پروفسور علی اکبر فرهنگی در ۵۹۶ صفحه توسط انتشارات سروش به چاپ رسیده است.
با توجه به فنّاوری های جدید و تغییرات زیاد در عرصۀ رسانه ها، مدیران اجرایی و همۀ تصمیم گیرندگان عرصۀ رسانه، برای رهایی از سردرگمی های حاصل از پیشرفت ها، می خواهند تغییرات و تأثیرات آن را درک کنند تا بتوانند تصمیماتی مطابق شرایط بگیرند.
این اثر با هدف آماده سازی مدیران رسانه ها در آینده تدوین شده است تا آن ها با پیچیدگی هایی که از مشخصات محیط رسانه های الکترونیکی روز است آشنا شوند.
نویسندگان این اثر معتقدند مدیر سازمان رادیو تلویزیونی در اجرای وظایف خود در نقش های بین فردی، اطلاعاتی و تصمیم گیری ظاهر می شود و به مهارت های فنی، انسانی و مفهومی همراه با ویژگی های فردی نیاز دارد.
عناوین فصول ده گانۀ این کتاب عبارتند از:
- مدیریت ایستگاه رادیو تلویزیونی
- مدیریت مالی
- موضوع منابع انسانی
- برنامه ریزی پخش در ایستگاه های رادیو تلویزیونی
- فروش زمان تبلیغات
- تبلیغات و بازاریابی شبکه های رادیو تلویزیونی
- مقررات پخش برنامه های رادیو تلویزیونی
- مدیریت سامانۀ تلویزیونی کابلی
- مدیریت ایستگاه رادیو تلویزیونی عمومی
- و ورود به عرصۀ رسانه های الکترونیکی
