اقناع مخاطب با تکنیک تکرار

«تکرار» یکی از تکنیک‌های پرکاربرد رسانه‌ای است. پیام‌های رسانه‌ای هرچه بیشتر تکرار شوند بیشتر در ذهن مخاطب تثبیت شده و همین بازگویی مجدد موجب اعتماد بیشتر می‌شود.

رسانه‌ها بر اساس این تکنیک تلاش می‌کنند با تکرار زمان‌بندی شده پیام‌های تبلیغی، موضوع، کالا یا خدماتی که بر روی آن هدف‌گذاری کرده‌اند را تا زمانی که نیاز است در میان افکار عمومی زنده نگهدارند.

تکرار، یکی از پایه‌های تبلیغات است. طراحان تبلیغات معمولاً برای آنکه پیام خود را در ذهن مخاطب حک کنند، از روش تکرار استفاده می‌کنند. طراحان تبلیغات با تکرار موضوع موردنظر خود را در افکار عمومی زنده نگه می‌دارند و نمی‌گذارند از خاطره‌ها پاک شود.

بدون تکرار، تثبیت و تقویت دقیق‌تر، عادت میسر نمی‌شوند. تکنیک تکرار یکی از روش‌های یادگیری است که معمولاً برای یادگیری زبان‌های خارجی استفاده می‌شود.

تکرار پیام باید به‌صورت مداوم صورت گیرد. منظور از تکرار مداوم این است که مدت‌زمانی که مفاهیم مستقر در تبلیغ تکرار می‌شود و ادامه می‌یابد، طولانی باشد؛ به‌عبارت‌دیگر هرچه پیام در مدت‌زمان طولانی‌تری به مخاطب عرضه شود و بیشتر تکرار شود، بهتر ملکه ذهن او می‌شود. فرستنده پیام امیدوار است که با استفاده از روش تکرار مداوم باعث دریافت پیام و جلب‌توجه مخاطب شود.

پ.ن: هرچه پیام تبلیغی در مدت‌زمان طولانی‌تری به مخاطب عرضه شود و بیشتر تکرار شود، بهتر ملکه ذهن او می‌شود.

 

کلیپ تکرار

ادوارد برنیز، پدر روابط عمومی و تبلیغات

ادوارد برنیز مشاور تجاری آمریکایی بود که با توجه به پویش‌های نوآورانه‌ای که در دهه ۱۹۲۰ میلادی به راه انداخت، نزد همگان موسس حرفه مدرن روابط عمومی شناخته می‌شود. برنیز در میان شرکت‌های بزرگ مشتریانی به دست آورد و به عنوان فردی شناخته شد که کسب وکار آنان را با تغییر دادن افکار عمومی ارتقاء می‌بخشید.

تبلیغات در اوایل قرن بیستم امری رایج بود. اما آنچه برنیز با پویش‌های خود محقق کرد، به‌طور چشمگیری متفاوت بود، چرا که او نمی‌خواست فروش کالایی را مستقیما و به روش سنتی تبلیغات بالا ببرد. درعوض، برنیز زمانی که در شرکتی استخدام می‌شد سعی بر تغییر افکار عموم مردم داشت، که باعث ایجاد نیاز و افزایش تقاضا می‌شد، و به‌‌طور غیرمستقیم شانس فروش کالای شرکت مذکور را بالا می‌برد.

برخی از پویش‌های روابط عمومی برنیز شکست خورد، درعین حال برخی از آنها به‌ قدری موفق ظاهر شد که او توانست کسب و کار پررونقی برای خود فراهم سازد. برنیز از این جهت که رابطه فامیلی که با زیگموند فروید داشت را پنهان نمی‌کرد-او خواهرزاده موسس روانکاوی بود-کارش صبغه‌ای از احترام علمی هم با خود به همراه داشت.

برنیز اغلب به عنوان پدر پروپاگاندا(تبلیغات) شناخته می‌شد، عنوانی که او را آزار نمی‌داد. درواقع او مدعی بود که پروپاگاندا جزئی ستودنی و ضروری برای دولت دموکراتیک است.

 

کار خوب بچه های مسیر رسانه

medialit.massir.ir